YouTube เองได้เริ่มทดสอบโฆษณาบน Shorts ซึ่งเป็นฟีเจอร์วิดีโอขนาดสั้นที่บริษัทเปิดตัวในปี 2020 ซึ่งคล้ายกับที่ TikTok และ Instagram นำเสนอ
Philipp Schindler ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Google เปิดเผยว่ากำลังทดลองกับโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปและการส่งเสริมการขายอื่นๆ โดยเฉพาะ
“เรากำลังเผชิญกับการเติบโตของรายได้เล็กน้อย เนื่องจากจำนวนการดู Shorts เพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์ของเวลา YouTube ทั้งหมด” Ruth Porat CFO ของ Alphabet กล่าว “เรากำลังทดสอบการสร้างรายได้จากหนังสั้น และคำติชมและผลลัพธ์ของผู้โฆษณาในช่วงแรกๆ ก็น่ายินดี”
จากข้อมูลของ Google Shorts ของ YouTube มียอดดู 30 พันล้านครั้งต่อวัน ซึ่งมากกว่าปีที่แล้วถึง 4 เท่า
ในขณะเดียวกัน การเติบโตของรายได้โฆษณาของ YouTube เพิ่มขึ้นถึง 6.86 พันล้านดอลลาร์ รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกเปิดเผย แต่ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ เว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอกล่าวว่ายังเห็นโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรงลดลง เช่น แคมเปญเพื่อการติดตั้งแอป
ข่าวดังกล่าวมีขึ้นหลังจาก YouTube ได้เปิดตัวกองทุนครีเอเตอร์มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์สำหรับ Shorts เมื่อปีที่แล้ว โดยหวังจะล่อให้ครีเอเตอร์ใช้แพลตฟอร์มของตน
YouTube ประกาศในเดือนสิงหาคมว่าจะจ่ายเงินให้กับผู้สร้างที่สร้างวิดีโอยอดนิยมสูงถึง 10,000 ดอลลาร์ต่อเดือน ในขณะนั้น บริษัท ถือว่าเป็นอีกทางเลือกหนึ่งในการโฆษณาของผู้สร้างที่จ่ายเงินในขณะที่ บริษัท จัดทำโปรแกรมการสร้างรายได้ระยะยาวและปรับขนาดได้สำหรับพวกเขา